Маркетинг и ценообразование

Вы здесь

Главная > Маркетинг и ценообразование

 

На современном этапе развития аграрной экономики возрастает роль маркетинга как комплексной системы управления всей производственно-сбытовой деятельностью предприятий агропромышленного комплекса.

Использование принципов маркетинга позволяет товаропроизводителям выполнять и удовлетворять запросы и потребности потребителей, выпускать конкурентоспособную продукцию и повышать экономическую эффективность своего функционирования.

Переход к рыночным отношениям существенно изменяет подход к образованию экономистов-организаторов сельскохозяйственного производства, которые должны обладать необходимым комплексом теоретических знаний, умений и практических навыков в области организации и управления производством конкурентоспособной сельскохозяйственной продукции, соответствующей запросам промежуточных и конечных потребителей.

В современных условиях цены является активным инструментом формирования структуры производства и способствует повышению его эффективности. Правильно выбранная ценовая стратегия в рамках маркетинговой концепции управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, грамотная политика формирования цен, экономически обоснованные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия.

Кафедра: 
Кафедра информационного менеджмента, маркетинга и учета
Цели и задачи: 

 

Цель учебной дисциплины – приобретение студентами теоретических знаний, умений и профессиональных компетенций в области методологии маркетинга и ценообразования, а также навыков их использования в будущей профессиональной деятельности.

Задачи учебной дисциплины, – изучить:

  • сущность маркетинга, его функций, концепций и областей применения;
  • сущность ценообразования, его принципов и функций;
  • методологию формирования и обоснования цен на различных товарных рынках;
  • маркетинговую среду предприятия агропромышленного комплекса;
  • товарную, сбытовую, ценовую и коммуникационную политики в комплексе маркетинга;
  • методы и практики исследования конкурентов;
  • подходы к разработке маркетинговой стратегии для обеспечения экономического роста предприятия агропромышленного комплекса.
Дополнительная литература: 
  1. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. – Минск : БГЭУ, 2020. – 541 с.
  2. Артеменко, С. И. Ценообразование: курс лекций для студентов,
    обучающихся по специальностям общего высшего образования 6-05-0412-04 Маркетинг, 6-05-0413-01 Коммерция / С. И. Артеменко; Министерство сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь, Главное управление образования, науки и кадровой политики, Учреждение образования "Белорусская государственная сельскохозяйственная академия". - Горки: БГСХА, 2024. - 127 с. - URL:
    https://elib.baa.by/xmlui/bitstream/handle/123456789/4629/ecd6087.pdf?sequence=l&isAllowed=y. – Текст : электронный.
  3. Бутова, Т. Г. Управление маркетингом: учебник / Т. Г. Бутова,
    А. A. Казаков, А. Н. Жираткова. – Москва : Проспект, 2023. - 270 с.
  4. Дурович, А. П. Теория маркетинга : учебное пособие для студентов учреждений высшего образования по специальности «Маркетинг» / А. П. Дурович. – Минск : РИВШ, 2023. - 579 с.
  5. Котлер, Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: [технологии продвижения в интернете] / Ф. Котлер, X. Картаджайя, А. Сетиаван; [пер. с англ. М. Хорошиловой]. – Москва : Бомбора, 2022. - 219 с.
  6. Котлер, Ф. Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров [Текст] / Ф. Котлер, А. Сетиаван, Х. Картаджайя ; [пер. с англ. В. Г. Шереметьевой]. – Москва : Бомбора, 2024. - 239 c.
  7. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер; перевод с англ. [Т.В. Виноградовой, A.A. Чех, Л.Л. Царук]. – Москва : Альпина Паблишер, 2024. - 209 с.
  8. Маркетинг : учебное пособие / И.И. Плужникова. - Челябинск: Издательство ЗАО «Библиотека А. Миллера», 2023. - 46 с.
  9. Мякинькая, В. В. Ценообразование : учебное пособие : для студентов, магистрантов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений / В. В. Мякинькая, А. А. Голубицкая ; УО «БИП - Ун-т права и социально-информационных технологий». - Минск : БИП - Университет права и социально-информационных технологий, 2021. - 143 с.
  10. Полещук, И. И. Ценообразование : учебное пособие для студентов вузов по специальностям "Маркетинг", "Логистика", "Бухгалтерский учет, анализ и аудит" / И. И. Полещук, Н. А. Полещук. - Минск : БГЭУ, 2020. - 282 с.
  11. Ценообразование : электронный учебно-методический комплекс / Минсельхозпрод РБ, УО "БГАТУ", ФПУ, Кафедра информационного менеджмента, маркетинга и учета ; сост. Е. М. Бельчина. - Минск : БГАТУ, 2025. – Текст : электронный.
  12. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга: учебник для вузов / Д. А. Шевченко. - 4-е изд. – Москва : Дашков и К0, 2024. - 612 с.

 

Преподаватели: 
Пашкова Екатерина Сергеевна
Бельчина Елена Михайловна